I. 서론
현대 자본사회에서 우리는 대중매체를 통해 수많은 광고를 접하며 살아간다. 그런데 그 광고 중에는 한번만 봐도 뇌리에서 잊히지 않는 광고가 있고, 어떤 광고는 처음 광고를 보았음에도 식상함을 느끼기도 한다. 이러한 차이가 어디에서 유발되는 것인가? CF와 CF모델과의 상관관계를 토론을
3. 두 번째 가설 : 광고모델의 신체적인 매력이 클수록 광고 효과가 더 클 것이다.
3.1. 가설의 설정
TV나 잡지 광고 속에 신체적으로 매력이 없는 모델은 찾아보기 힘들 만큼 요즘 광고모델들은 대부분 뛰어난 신체적 매력 조건을 갖추었다. 모델의 매력에 따라 제품의 판매량도 달라지기 때문에 (Dio
2.3. 연구의 장단점
이번 연구에서는 위와 같은 방법으로 가설의 타당성을 입증하려하였다. 이번 연구의 목표는 사회적으로 신뢰도가 높은 사람이 모델로 나왔을 때, 그 광고의 효과가 높다는 사실에 대하여 모델과 광고 효과에 대해 뚜렷한 양의 상관관계를 가지는 자료를 얻는 것이 목적이다. 위의
들어가는 말
- 한국의 광고모델 트렌드는 남성모델 중심에 있다.
- 기존에 여성들이 광고하던 화장품, 세탁기, 냉장고등 각종 광고에 남자모델의 수가 점점 증가하고 있는 추세이다.
- 남자모델이 증가하는 여러 광고 분야 중 화장품, 식료품, 가전제품 세 가지 광고 분야를 다루고자 한다.
1. 소주와 광고모델
주류산업은 다른 산업에 비해 대체적으로 생산, 유통, 소비 등 각 단계에서 정부의 규제가 많은 산업이다. 특히 한국광고자율심의기구에서는 광고법에 의해 도수 17도 이상인 소주 광고는 방송이나 라디오 같은 전파 광고가 전혀 불가능하다. 물론 신문광고를 활용하는 방법도 있지
광고주를 대신하여 광고메시지를 전달하고 브랜드를 대변하는 광고모델은 광고메시지의 내용(what to say)이나 표현 방법(how to say)만큼이나 광고 커뮤니케이션의 효과를 결정짓는 중요한 역할을 한다. 동일한 메시지라 할지라도 누가 전달하느냐(who to say)에 따라 효과가 크게 차이가 나기 때문이다.
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광고이다.
이런 광고에서는 모델이 어떠한 속성을 가지고 있는가에 따라 설득의 효과는 많은 차이를
나타내기 때문에 광고에서 제품, 브랜드 이미지 등을 높일 수 있는 적합한 광고모델의
캐스팅은 광고 본래의 목적인 '소비자의 구매' 까지도 좌우할 만큼 높은 비중을 차지하고
있다. 그리
광고컨셉에 동일시하고, 소속감을 제공하여 심리적 만족을 유발하고, 제품의 사용으로 얻는 심리적 보상의 측면을 유도하도록 광고모델과 컨셉을 설정한다.주로 화장품, 향수, 자동차, 핸드폰, 의류와 같은 제품들이 동일화 효과를 자극하는 광고의 주된 대상이 되는데, 이러한 제품들의 특징이 대개
제 2 절 유명인 모델의 광고효과에 관한 연구
1. 태도변화이론
유명인 광고모델의 광고효과를 측정하기 위해서는 광고가 소비자의 태도를 변화시키는 것을 뒷받침하는 이론적 근거에 대한 이해가 우선적으로 필요하다.
(1) 켈만(Kelman)의 이론
Kelman(1961)은 개인의 태도 변화를 사회적 영향과정(Pr
광고모델이란?
* 광고에 등장하는 사람, 동물, 기타 매개체
* 공적 인지도를 이용하여 제품과 함께 등장하여 이를 옹호하는 사람
* 제품과는 관련 없는 분야에서 뛰어난 업적으로 인해
일반인에게 널리 알려진 인물
* 인간을 매개로 마케팅 목표를 극대화하기 위한 도구
* 불특정 다수의 소